マーケティング・リフレーミング -- 視点が変わると価値が生まれる
本, 水越 康介
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マーケティング・リフレーミング -- 視点が変わると価値が生まれるダウンロード - 内容紹介 マーケティングの再活性化企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街，マルちゃん鍋用ラーメン，はとバス，ロック・フィールド，生活の木，キリンフリー，グリーンファームなど，８つの事例から探る。 内容（「BOOK」データベースより） 企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、アタックNeo、ロック・フィールド、生活の木、キリンフリー、グリーンファームの、8つの事例から探る。 商品の説明をすべて表示する
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以前、「本質直観」を読んだ際、この書籍の著者に触れていたので読んでみた。ポジショニングより幅広い概念で、単なる位置づけの変更ではなく、プロセス全般をも変える、ダイナミックな変化の可能性を自らの中に見出す、ということ。哲学的でやや難しいかもしれないが、事例も豊富なので十分に理解できる。ロック・フィールドでは、母親が惣菜を買うのは調理の手抜きではなく、家族の時間を大切にするという視点で文脈を語る。昔のネスレのインスタントコーヒーに通ずる事例であり、カギッコだった子供時代をほうふつとさせる共感もあり、わかりやすくて大変良かったと思う。
de 水越 康介
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